“皖美”亮相 拥抱世界

第十四届安徽国际文化旅游节于9月10日在合肥开幕，安徽旅游高质量发展报告等陆续发布，安徽文化旅游呈现出怎样的“全景图”和“关键词”？

“安徽是我国入境旅游发展、国际和港澳台旅游交流合作的思想策源地和实践创新地，‘大黄山’战略是安徽旅游的未来战略，也是旅游强国的时代要求。大黄山地区、合肥及沿江、沿淮城市，为我国的旅游业发展作出了历史性贡献，并正在探索新时期旅游业高质量发展的样本，也形成了一批可总结、可复制、可推广的经验。”全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌从世界级旅游景区与度假区、世界级旅游城市与街区、世界级旅游线路和旅游产品、世界一流旅游企业和服务品牌等多个维度，畅谈了安徽旅游业的活力与潜力。在他看来，放眼旅游景区、旅游度假区乃至旅游目的地，安徽“文化底蕴深厚、文化特色鲜明”；安徽的旅游线路、产品、品牌等当瞄准“全球影响力和国际竞争力”继续发力。

聚焦大黄山

——“黄山是国家品牌要素”

“2023年，黄山景区累计接待进山游客457.5万人次，黄山市全域接待游客8326.6万人次，旅游总收入743.1亿元。黄山也是全国游客满意度监测的60个样本城市之一，黄山旅游集团曾经连续多次入选中国旅游集团20强。”戴斌在报告中这样讲述。

戴斌认为，经过几代人的努力，从“皖南黄山”到“中国黄山”，再到“世界黄山”，黄山已经成为国际旅游推广体系中不可或缺的国家品牌要素，也是旅游经济发展水平的重要标志。“从理论上讲，世界自然、文化遗产地应当是进入‘世界级旅游景区培育名单’的关键要素。拥有世界自然和文化双遗产、5A级旅游景区等多个世界级和国家级称号的黄山，应当有条件进入首批名单。”戴斌说。

近年来，省委、省政府作出战略决策，依托黄山这个世界级品牌，联动黄山、池州、安庆、宣城四市，打造大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地。在省委、省政府的高位推动下，“大黄山”战略正在遵循平台赋能、“双招双引”、项目牵动、业态融合、产业升级的创新路径，加快布局康养旅居、医旅结合、文旅融合、特色小镇、低空经济和国际会客厅，储备一批打基础、利长远、增后劲的项目。戴斌认为，这是安徽打造世界级旅游目的地，推进文化和旅游业高质量发展的战略谋划，也是建设旅游强国先行一步的实践探索。

聚焦城市群

——“新时期旅游重心向城市转移”

中国旅游研究院游客满意度专项监测数据显示，合肥与黄山的游客满意度呈逐年上升之势，高于全国平均水平，对安徽建设世界级旅游目的地形成有效支撑。

戴斌提到，依托自然和文化遗产建设和发展起来的旅游景区和度假区是旅游经济发展的本底资源。世界级旅游度假区需要国际知名的城市支撑，打造一座具有全球影响力的城市和紧密相连的城市群构成了世界级旅游问题的底层逻辑。“新时期旅游工作的重心要向城市转移。”戴斌认为，城市是最重要的旅游目的地，高品质的生活环境和现代化商业接待体系，包括公共文化服务，已经成为吸引游客到访的关键要素。城市还是最集中的旅游创业创新空间，资本、技术、文化、教育和法治环境，构成了旅游投资和生态发育的肥沃土壤。

当前，安徽正在依托国家和区域中心城市，着力构建“一区三圈四带”世界级旅游目的地总体发展格局。一是以大黄山区域为重点的皖南国际文化旅游示范区，二是合肥都市科创文化休闲旅游圈、大别山红绿交融文化旅游圈、皖北文旅融合发展圈，三是长江、淮河、新安江、江淮运河文化旅游发展带。依托城市、辐射村镇、涵融景区度假区的协同发展格局，将有助于旅游资源的优化配置和产业要素的高能级整合。戴斌认为，从省会城市的区域优势和本体优势，再到航空、铁路、高速交通网络的交通优势，特别是教育科技和先进制造的现代化优势，合肥有必要也有条件担当安徽文化和旅游的重要使命。

聚焦入境游

——“持续提升国际旅游竞争力”

第十四届安徽国际文化旅游节开幕式当日，“入境游客喜爱的十个景区度假区”“入境游客喜爱的十个名城古镇”，以及“入境旅游新线路TOP5”同期发布。其中，“黄山”“安徽宏村”以及“黄山屯蒙学舍：四时有序·中国风雅黄山行”分别入选。

戴斌认为，黄山、九华山、皖南古村落、黄梅戏、徽菜已经是具有广泛国际知名度的国家文化符号，凌家滩、双墩等国家考古遗址公园也逐渐成为世界级旅游目的地的文化新地标。世界级旅游目的地需要国际知名的文化符号，特别是那些具有世界意义的中华文明精神标识，同时，世界级旅游目的地也需要国际知名的历史文化街区和商圏品牌。安徽省拥有众多文化特色鲜明的历史文化街区和都市商圈，是广受游客喜爱的旅游打卡地，也是安徽建设国际旅游目的地的活力因子。

安徽省特别是大黄山地区和合肥市，一直都是重要的入境旅游目的地。“期待安徽在入境旅游繁荣发展新阶段，讲好中国式现代化进程中的文化和旅游故事，形成当代中国形象的文化地标和旅游要素。期待安徽加快建设世界级旅游景区和度假区、旅游城市和街区，加快培育世界一流旅游企业和服务品牌，加快研发推广世界级、国家级旅游新线路。期待安徽在全面深化改革的进程中，着力建设现代旅游业体系，持续提升国际旅游竞争力。”戴斌说。（晋文婧）