【地评线】中安时评：通过暑期文旅感受消费市场潜力

今年暑期，旅游市场热度持续走高，入境游、县域游、研学游等亮点纷呈。各地文旅新业态、新模式、新场景不断增多，行业在提质升级中进一步满足消费需求，消费者也在畅享旅途中品味文化魅力。暑期文旅产业的蓬勃发展，推动中国市场的消费潜力得到充分释放，由此绘就出一幅蒸蒸日上、活力四射的高质量发展新画卷。

消费，作为拉动经济增长的“三驾马车”之一，对促进经济社会的发展有着极其重要意义。刚刚过去的暑期，文旅市场呈现供需两旺态势。多个出游平台发布的数据显示：暑期各地多措并举增加优质供给，新业态、新模式、新场景不断增多，满足了游客大众化、多样化、个性化的旅游需求，在带动市场热度持续攀升的同时，催生出更多增长新亮点。人们在旅游中感受中国文化的熏陶，也进一步促进文旅产业的提质升级，激发文旅市场的巨大潜能。

供需两旺，彰显发展的底气。暑期是亲子游、家庭游高峰期，研学游、房车游、包车游等成为热门旅游项目。美团数据显示，暑期各地出游热情高涨，文旅订单量同比去年增长超过11%。伴随着旅游基础设施不断完善，“小而美”的乡村和县域旅游能够更好满足人们“求新求精”的出游需求，越来越多游客选择县域旅游，让许多小乡村成为了网红。供需两旺的背后，是消费需求持续释放的结果，也展示出中国旅游市场拥有的广阔前景。

融合发展，提升出行的体验。这个暑期，在巴黎奥运会的带动下，“体育+旅游”成为另一热门选择。美团数据显示，7月1日至8月27日，全国体育运动相关订单量同比增速达230%，20—35岁的消费者占比超70%。如今，融合发展成为旅游的一项新特点，今年暑期，暑期全国重点博物馆人气高涨，故宫博物院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等热度持续处于高位。同时，伴随着越来越多“旅游+”打造的新业态、新模式、新场景不断丰富，人们的出行体验不断得到提升，让旅游和美好生活很好的结合在一起。

加速释放，搅动文化的活水。今年暑期，全国推出一系列特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施。暑期举办几千项文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，多地还针对初、高中毕业生和大学生推出景区免票等优惠政策，这些不仅提高了城市旅游的知名度，也让文化与旅游紧密的绑定在了一起，成为文旅的一种新模式。未来，继续在丰富消费惠民活动、提升文旅产品供给质量、优化文化和旅游消费环境等方面发力，满足多样化消费需求，就一定能加速释放消费活力，助推文旅市场更加火爆。

文旅火热的背后，彰显出中国经济发展的巨大潜力，也更好满足了人民群众对美好生活的向往。优化消费环境，完善服务供给，推动文旅融合，让文旅产业发展带来更多就业机会，更好助推经济社会的高质量发展。